简直狗皮膏药 Facebook定向广告是这么锁定你的

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据美联社北京时间4月15日报道,Facebook的数据泄露丑闻是因为其基于广告的商业模式受到质疑。美联社周六刊文,全部介绍了Facebook的定向广告投放。

文中指出,Facebook还都上能 根据用户发表的帖子,我们 儿使用的应用,点击的广告以及年龄、性别、位置等本身及信息,甚至是我们 儿使用的设备、连接的网络,实现精准广告投放。即便是用户抛妻弃子网站,Facebook依旧有工具追踪用户。

以下是文章全文:

机会你想为Facebook22亿海量用户中的一员定制第两根Facebook广告,我能 做到。

机会你试图向一位44岁的“ 潮妈”推销你的精品床和早餐,而这位潮妈生活在西雅图、政治立场偏向保守,目前正在多伦多地区旅行,但尚未预订酒店过夜?尽管做吧。机会你想为一位32岁的威斯康星州麦迪逊猫主人邮购宠物零食,而后者喜欢日本食品,不喜欢披萨饼,否则将在未来另另俩个 月迎来结婚周年纪念日?这也一定会大问题。



Facebook

这假若定向广告都上能为你做的一切,它几乎可无限定制,有一定会以令人意想可都上能了的方法。你看过的广告机会会根据最微小的细节为你定制——可都上能了了了你生活在哪里,最近浏览了哪几个网站,还有了你是否已在过去6个月内订婚,是否对有机食品感兴趣,是否与近期购买宝马车的人有并肩之处,即便本身及从未表达过事先的兴趣。

Facebook去年的广告收入为1000亿美元,在全球数字广告市场的份额仅次于谷歌公司。即便Facebook在近期决定停止与组织组织结构数据中介商合作方法方法帮助广告商根据用户线下购物或信用记录投放定向广告,否则Facebook今年的广告收入预计仍会大幅增长。

以下假若广告商通过Facebook向你投放定向广告的几种方法:

监测你的Facebook活动

现在,你机会机会知道,Facebook会利用你的兴趣、年龄以及本身本身及信息、位置信息帮助广告商锁定你。此外,广告商一定会关注你的好友做过的事情和他的喜好,机会这助于我们 儿了解你机会要做的事情和喜好。否则,机会你有一位我们 儿喜欢《纽约客》杂志的Facebook主页,这么你就机会从你的信息流中看过《纽约客》的广告。

不过,这假若冰山一角。Facebook和广告商还都上能根据你我你都上能分享的内容对你展开推测。这类,Facebook会对用户进行种族分类,根据我们 儿认为的种族或种族表现对用户进行“种族这类性”(Ethnic Affinity)分类。这类,我们 儿机会会根据你点赞的电视节目或音乐进行推测。在本身方面,Facebook老会 出错。尽管你有机会移除它,但却无法改变它。否则,Facebook并这么向白人提供“种族这类性”选项,被指责涉嫌种族歧视。

尽管广告商机会有足够多的理由我你都上能锁定某一不得劲种族的用户,否则这在2016年为Facebook带来了麻烦。非营利机构ProPublica发现,Facebook允许广告商将特定族群排除在我们 儿的广告覆盖范围之外。在广告商投放住房和就业广告时,这是非法的。



Facebook利用用户信息投放定向广告

2017年年底,Facebook否认 暂停本身功能,不再让广告商根据种族这类性以及宗教、LGBT(同性恋、双性恋以及变形者)这类性投放广告。广告商依旧还都上能 向哪几个群体投放广告,否则可都上能了把我们 儿排除在外。Facebook表示,正在对本身功能是否被滥用进行审计,并未披露好久解禁这项功能。

尽管本身广告商希望我们 儿的广告商覆盖尽机会多的用户,否则本身广告商则喜欢更精准地投放。正如Facebook在一份广告商指南中解释地那样,广告商还都上能 根据用户在我们 儿的时间线上发表的帖子,我们 儿使用的应用,点击的广告以及年龄、性别、位置等本身及信息,甚至是我们 儿使用的设备,连接的网络,锁定更为精准地锁定广告受众。根据哪几个信息,广告商还都上能 加入或排除各种类别,这类拥有住房者、“潮妈”、保守派机会烹饪爱好者等。

即便这么,Facebook还是提醒广告商,难能可贵机会过度精细化把我们 儿的广告受众收缩地太严重。机会看过广告的人越少,它起到的效果就越低。

抛妻弃子Facebook照样追踪你

Facebook拥有一项名为“自定义受众”(custom audience)的广告功能,允许广告商锁定任何从我们 儿那购买过东西机会造访过我们 儿网站的人。我们 儿还还都上能 锁定任何分享过邮件地址机会下载过我们 儿应用的人。否则,机会你使用Netflix,你机会就会在Facebook上看过我能 感兴趣的新电视节目广告。机会,机会在服装直销品牌Land's End购买拖鞋半时享了你的邮件地址,这么你机会就会在Facebook上看过未来拖鞋销售的广告,机会Facebook也拥有了你的邮件地址。

否则假若“这类受众”(lookalike audience)功能。有一部分人与企业的现有用户群这类,但本身 并一定会用户。这类,本身功还都上能 够帮助广告商覆盖不同国家的用户。广告商首先通过“自定义受众”上传我们 儿的用户数据,否则Facebook的算法就开始英语 了了英语 寻找与我们 儿这类的用户。

此外,广告商还还都上能 在我们 儿的网站上安装“像素追踪”(pixel)工具,后者是一段追踪用户抛妻弃子Facebook后所进行活动的代码。

动态广告

Facebook在近期推出了本身 新型广告,允许企业锁定机会展现出对我们 儿感兴趣的用户。它使用“再定向”技术,该技术有时令人感到讨厌:即便我能 是在另另俩个 网站上浏览过一款手提包,不管你想我你都上能买,它也会在你上网时老会 向你推送相关信息。不过,动态广告进一步升级,它会知道是否我能 是在浏览手提包,还是把手提包放进 了网络购物车中,并机会向你提供九折优惠券。

Facebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在近期举行的电话会议上解释称,动态广告都上能让假日酒店(Holiday Inn)锁定哪几个在我们 儿的网站上搜索过酒店,但尚未预订的用户。哪几个Facebook用户看过的广告会根据我们 儿搜索过的日期和地点推送个性化视频。桑德伯格称,结果,和事先广告活动相比,假日酒店的投资回报率提高了两倍。

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