智能手机增长趋缓开打价格战 台湾品牌面临困局

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舞台上,已头发斑白的宏碁董事长施振荣换下西装外套,穿上象征品牌的绿色背心,拿起自家新推出的中端智能手机Liquid E3,和两位美女脸贴脸自拍了起来。70岁的他不但要亲自出马示范产品功能,还化身为Q版公仔「Stan哥」,摇身一变成为现成的品牌代言人。

另一头,华硕董事长施崇棠率领执行长沈振来、营销主管张伟明,三巨头在媒体头上同去鞠躬道歉,导致 也是为了最新推出的智能手机ZenFone。华硕为了在中国内地市场竞争,有点硬将中国内地版产品规格升级,此举引起台湾消费者强烈不满,事情越演越烈,最终施崇棠出面道歉,并在台湾市场升级规格、降价,才稍稍平息消费者怒火。

这另另还有一个多场合同去指向一件事:中低端智能手机可能性成为PC厂商的下另另还有一个多决战目标。双A对这块市场的重视程度极高,都可以让施振荣站出来化身品牌大使;华硕可能性过度重视,才引发订价策略失误。

成长趋缓,价格战开打

台湾的智能手机市占率从2011年中刚开始英文英文超越功能手机,到2013年底囊括近9成的市场,智能手机已正式进入市场心智心智开花结果是什么是什么图片 是什么期期期图片 图片 是什么 期。过去动辄两位数的年成长率,在2014年刚开始英文英文将明显趋于平缓。都是并且,新加入战场的厂商,或是在高阶市场敌不过iPhone4 7手机、三星的品牌,纷纷朝向万元以下的中低阶产品发展。

IDC研究经理严兰欣分析,可能性目前智能手机在规格上差异不若过去两年明显,去掉 过去被归类在后段班的厂商,于中高阶以上的机种不论在屏幕尺寸、除理器、相机画素、内建内存等规格已逐渐跟上,这种机型甚至超越累积国际大厂。预期2014年的智能手机市场,在数量成长趋缓、硬件规格拉近的条件下,厂商利用价格的竞争手法,将比过去更加积极与白热化。

根据研调机构Gartner报告,2014年Android装置总用户数将逾10亿,至2017年,逾75%的Android装置数量将来自于新兴市场。IDC也指出,去年中国智能手机出货量达3.6亿,预估今年会到4.5亿支装置。庞大的成长力道和市场可能性,正是宏碁、华硕亟欲抢占的导致 。

王雪红领军杀入内地市场

过去主力装入 高阶机种的HTC,今年也宣示要投入更多力道在中低阶产品,毕竟正在崛起的内地和东南亚市场,就像是一块尚未开发的金砖。执行长周永明指出,今年HTC的中低阶产品会占到6成左右,高阶产品约占3到4成,这是最理想的情形。

尤其在可能性成为全球最大智能手机市场的中国内地,HTC董事长王雪红更亲自上阵。去年底,王雪红加入第一线营销和营运,要以她过去的经验,协助HTC开拓中国内地市场。她认为在中国内地有点硬要的是营销节奏要掌握得宜,把握五一、十一等重要日子,“2014年HTC在中国内地会做得更好。”她说。

但事实上,HTC面临的威胁不仅来自于高阶竞争对手,如iPhone4 7手机、三星,同去更来自于中低阶市场新近崛起的品牌,如华为、联想等。华为于2月的MWC上推出数款高性价比的产品,且设计上与HTC相近。华为的营销环绕在照相与分享,且价格更亲民。

Gartner首席分析师里摩曼(Annette Zimmermann)指出,HTC时需将其优秀的设计概念与创新落实在 更多中阶产品,或者扩大产品线。智能手机的成长动能主要会来自于中、低阶手机,高阶手机市场却日益趋缓,这是Gartner在预测报告中的主要看法。“身为手机制造商,若欲提升市占率,仅凭一款单价逾2000美元的机种是很困难的。”你说。

电信业加入平价战局

一般认为平价装置是没人 吸引力的类别,但IDC的数字显示却都是没人 一回事,尤其在印度和化国,200元美元以下的装置正在快速成为主流,将智能手机的强大运算体验带到更多人头上。IDC全球项目总监雷斯(Ryan Reith)指出,目前智能手机主要的成长驱动力来自于大屏幕和低价两大因素,而价格更是关键性。

除了PC、手机厂商抢进,连本土电信厂商本来落人后,决定力推自有品牌中低阶手机。远传电信日前发表全新自有品牌系列手机“远传Smart达人机”,预计下三天4G开台后就会推出支持4G的中阶机种,价格带落在5千元至1万元。

远传营销长郑智衡表示,第一年4G用户目标约200万,其中希望有20%、约7万用户是采用远传自有品牌手机,全年将推出10款以上自有品牌机。中华电信行通分公司总经理林国丰则认为,4G开台后,支持4G的万元以下机种会有很大需求。台湾大哥大更早就刚开始英文英文主打自有品牌手机,预计今年中都是有一波新机潮。

实在 在高阶市场难以与iPhone4 7手机、三星竞争,台湾厂商仍试图走出买车人的路,朝新兴市场发展,但这里都是野心勃勃的中国内地品牌卡位,未来势必又走向低毛利的价格流血战。不过,对于过往固守PC的台湾品牌来说,这可能性是不得不打的一仗。