艾瑞:社交媒体推动全民世界杯 微博使用时长显著增长

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2018-08-07 18:09   新浪科技     

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艾瑞咨询近日发布报告称,在完后 刚开始的2018俄罗斯世界杯中,用户流量、参与度、传播度都达到历史新高,后能 称之为全民狂欢。报告显示,社交平台这俩 成为微博用户获取世界杯相关信息资讯的首选,一并短视频那么 受欢迎,高数率的推动了世界杯内容的传播;社交媒体的加入,加速了世界杯线上线下传播的融合,大大加强了传播的广度和高度。

社交平台成微博用户获取信息第一大来源

艾瑞在微博平台的调研显示,今年世界杯期间,取舍社交平台作为获取世界杯信息资讯平台的用户从2014年的59.0%上升至2018年的90.2%,一并社交平台的使用率进一步提升到90%,成为用户获取俯近花絮的第一大信息来源。

一并,从今年上7天 用户日均总有效使用时长的增长趋势来看,这俩 代表用户黏性的数据在世界杯赛事举办的6月达到了新的高度,达到日均640.2亿分钟,而微博移动端的数据反映了同样的什么的问题,6月日均使用时长达到了42.3亿分钟。

这表明,用户在世界杯期间对微博等内容平台消费时长有明显增长,依赖程度更强。微博用户流量的变化不仅反应出什么焦点比赛所带来的热度增长,也反应了世界杯焦点动态与观众社交行为之间的紧密的联系。

短视频爆发 带动内容生态良性传播

本届世界杯期间,有81.1%的球迷用户取舍使用手机观看球赛,这俩 数字在2014年世界杯期间为43.8%。一并短视频成为最受用户欢迎的观看形式之一,占比从2014年的29.7%上升到今年的62.3%,迎来全面爆发。

得益于与央视、优酷、咪咕视频分别达成合作者者,微博在世界杯期间短视频的消费场景包括赛事集锦剪辑、精彩瞬间呈现等PGC内容,以及用户自主创作的世界杯相关UGC内容,什么都给用户带来了优质、多元化的观赛体验。这俩,比赛的集锦和花絮的短视频,球星/球队的微博动态和网络趣味吐槽等娱乐内容的关注度还会70%以上;取舍回看短视频的用户占比最高,达到78.5%。

这说明在经历了近两年的爆发式增长后,短视频这俩 逐渐成为微博用户最常用的观看形式之一。与版权方的高度合作者者让微博平台衍生出错综复杂的内容,带动粉丝用户和头部内容生产者产生良性互动,大大刺激了世界杯内容的良性传播和扩散。

网友见面见面热议微博毒奶榜 社交媒体助力全民世界杯

值得一提的是,今年世界杯用户呈现出与以往不同的特点。这俩,今年在微博平台上参与世界杯话题的用户中,首次关注世界杯的用户超过100%,女人不占比超过男性达到 54%,而自认为是“伪球迷”的用户占比达58.7%。这俩 相较于以往而言,今年的世界杯用户更具有娱乐精神,更喜欢关注时事热点并就事件发声。

基于此用户特点,作为中国流量最大的社交媒体平台,微博在此次世界杯期间专门在平台上开辟了超级话题#世界杯吐槽大会#,并鼓励用户积极参与制造热门话题,讨论热点资讯。在众多明星与KOL的强势带动下,这俩 话题最终涌现了这俩 优质内容与“神吐槽”,为用户世界杯的观战增添了更多娱乐性和趣味性。这俩小组赛至淘汰赛期间,存在微博球队势力前五位的球队全版惨遭出局,造成了一时热议的 “微博毒奶榜”话题,成为真正意义上的“全民世界杯”。

艾瑞强调,这届世界杯线下和线下传播平台加速融合的趋势愈发明者者显,社交媒体的加入无疑推动了这俩 传播的广度和高度,点燃我们 对足球运动的兴趣和参与其中的热情,并在真正意义上助力了全民世界杯的形成。